Como o Stanley Tumbler se tornou tão popular

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O Adventure Quencher Travel Tumbler, uma garrafa de água famosa nas redes sociais, conquistou feeds em todos os lugares, um tom pálido e milenar de cada vez.

Por Danya Issawi

Embora muito menos importante do que as muitas lutas climáticas em torno da água, o debate sobre o tipo de recipiente de onde ela é extraída também pode ser intenso. Nos últimos anos, com mais pessoas adotando garrafas reutilizáveis ​​como forma de evitar o plástico, formaram-se facções sobre qual estilo é superior.

As garrafas Nalgene, há muito favorecidas por um conjunto melhor descrito como crocante, tornaram-se cobiçadas por feras após colaborações com marcas como Online Ceramics e Supreme. As garrafas da Hydro Flask – com tampas intercambiáveis ​​e promessa de manter as bebidas geladas por até 24 horas – eram obrigatórias para as meninas VSCO. E uma garrafa de água de estilo kitsch, estampada com lembretes de hora em hora sobre quando beber, emergiu como a favorita entre profissionais criativos e celebridades.

Ultimamente, uma nova embarcação chegou às mãos e aos feeds das redes sociais dos bem hidratados: o Adventure Quencher Travel Tumbler da Stanley, uma marca de 109 anos especializada em equipamentos de camping e acessórios para atividades ao ar livre. Tornou-se o modelo preferido de muitas mulheres da geração Y e da geração Z, muitas das quais são mães, e as influenciadoras em quem confiam.

O copo de 40 onças, que custa US$ 40, vem em 11 cores e tons ocasionais de edição limitada. Possui tampa com canudo removível, alça e corpo isolado e cônico, permitindo caber em porta-copos.

O Quencher inundou o TikTok, onde a hashtag #StanleyTumbler recebeu mais de 10 milhões de visualizações, e o Instagram, onde influenciadores compartilham fotos de suas coleções de copos caindo de seus braços.

Mas por trás do que pode parecer para muitos um fenômeno orgânico de boca a boca estava uma série de decisões de negócios astutas de uma marca centenária e de um grupo experiente de blogueiros e influenciadores deste século.

Krystle Perkins, uma criadora de conteúdo de 32 anos de Dallas, comprou oito Quenchers e usa pelo menos dois deles todos os dias. “Um para água e outro para uma bebida divertida”, disse Perkins. Ela aprecia o cabo, o canudo e a capacidade do produto de manter a água gelada por horas, mesmo no carro.

Ela comprou seu primeiro copo depois de ver uma postagem de Isabelle Baker, uma blogueira e influenciadora de Salt Lake City cujo conteúdo é parcialmente focado na maternidade. “Depois que você envolve as mães influenciadoras de Utah, isso se espalha como um incêndio”, disse a Sra. Perkins, que também é mãe.

“Quase todo mundo que me conhece agora tem um, incluindo minha mãe, minhas irmãs, meu marido, meus amigos”, acrescentou a Sra. Perkins, que em março postou um vídeo no TikTok delirando sobre o copo que desde então foi visto por mais de 300.000 pessoas. vezes. “Cada vez que eles lançam uma nova cor, eu penso: 'Como vou viver sem essa?'”

Emma Wertner, uma gerente de dados de meio período de 23 anos e criadora de conteúdo de meio período de Eastvale, Califórnia, certa vez ficou desanimada com o preço de US$ 40 do copo. Mas depois que sua cunhada “continuou falando sobre” o Quencher, ela disse: “Achei melhor experimentar, porque adoro xícaras”. Agora ela possui quatro.

Quando ela deixou seu primeiro copo na casa dos sogros, Wertner comprou imediatamente um segundo, disse ela. Ela logo adquiriu um terceiro e um quarto (e recuperou o primeiro). Possuir vários copos significa que ela não precisa se preocupar se um deles estiver sujo - ela é mãe e tem muito em que pensar - ou se quiser beber bebidas diferentes ao mesmo tempo. Wertner também “não resistiu” às lindas opções de cores, disse ela.

“É um daqueles produtos que, quando você experimenta, você simplesmente não volta para nenhuma outra versão de qualquer outro produto”, acrescentou Wertner.

Embora fãs como Perkins e Wertner possuam vários Quenchers, outros não conseguiram garantir um único.

“Não tenho um Stanley Tumbler, mas fui influenciada e quero comprar um”, disse Rachel Thompson, 26 anos, dona de casa e enfermeira registrada em Delphi, Indiana.